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玩转21点美国: 新氧疾驰 医美何时进入普惠时代?

2019年12月11日 10:32

21点算牌口诀 www.vfbmr.tw 美业起飞,医美疾驰。日前,“互联网医美第一股”新氧科技发布了第三季度财报。

三季报显示,新氧今年第三季度实现营业收入3.02亿元,同比增长79.6%,超过二季度财报中的预测值;净利润0.31亿元,较去年同期增长225.39%,Non-GAAP净利润为0.4亿元,实现扭亏为盈。

财报发布后,新氧CEO金星表示:“凭借公司平台的优势、过硬质量以及高用户粘性,我们再次取得了出色的业绩,第三季度公司营收超出指导性预测的上限?!?/p>

品牌扩张期获客为王

目前,新氧收入主要由信息服务收入和预定服务收入构成,提高医美消费人群的渗透率,实现用户快速增长,仍将是新氧未来的发力点。

受益于不断提升的用户体验和丰富的内容,新氧用户社区规模持续扩大,推动信息服务收入同比大幅增长86.8%。

从广告投放力度可以看出新氧正处于品牌扩张期。三季度新氧销售和营销费用为1.57亿元,同比增长44.4%??杉С鲇写蠊婺5穆ビ畹群蚯偷缣莸腡VC广告推广、渗透活动,以及医美电商造节大型促销活动。2019年下半年,新氧走出“五环外”向下沉市场渗透。

值得一提的是,以44.4%的营销费用增长,博回的是倍数的用户增长和营收增长,品牌的放大效应开始显现。新氧第三季度平均月度活跃用户数(MAU)为342万,较去年同期增长143.8%。营收同比增长79.6%。

获客与留存并举,为提升用户粘性,新氧推出社区视频、新氧魔镜等功能,发起涉及医美乃至泛生活方式的问答、话题刺激用户活跃度,目前已成为消费医疗领域第二大平台,仅次于平安好医生。

颜值经济大有可为

颜值经济下,“美”字当头,中国医美服务行业的增长潜力蔚为可观。数据显示,2018年中国医美市场规模达1220亿元,2014-2018年复合增速23.6%。预计2023年市场规模达到3600亿元。经Frost & Sullivan测算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国等医美消费大国,居全球第一。

然而,随着互联网巨头加入到医美混战当中,相较于追求短期业绩,长期布局更为重要。

作为一个医美O2O平台,新氧已形成“社区+电商导流”的商业模式。三季度新氧促成医美服务交易总额(GMV)9.76亿元,同比增长74.7%;付费医疗机构数3230家,同比增长33.6%。

事实上,新氧的野心不止于此,金星曾多次表示:“新氧的目标不只是医美行业的流量入口,而是要成为这个产业的‘操作系统’,这要求我们重构产业链,让各重要环节效率更高、成本更低?!?/p>

对于新氧来说,筑起品牌护城河还需从三个方面发力。首先,商业变现能力需要稳步提升,差异化竞争才能成为“不死鸟”;其次,需要深入行业,帮助提升行业供给端服务水平,架起用户与医院的桥梁。最后,平台的发展离不开行业的健康生态,新氧在引导积极的医美观上必须担起责任。

  本文来源: 和讯网 责任编辑:sinomanager-Qiu
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